教你如何关注用户体验

海边小螃蟹

我一直疯狂的迷恋着包装设计。一般在拿到一款有形的产品设计时，我们需要了解这个产品的定性，以及它的存在形式。它是设计在盒子上吗?标签是什么颜色的?里面有任何形式的填充物吗?使用的是什么材料?它会给我什么样的感觉?
就像UX（即设计上的用户体验）,以及实际产品的用户体验，产品的包装也是很重要的。它决定我们如何与产品进行交互,并作出合理的评估。如果一个公司不在他们的包装上花时间和精力,我会觉得这款产品很廉价,同时也感觉这个产品并不好。因此,这款产品给人的体验很差，我也不会对它产生多大的兴趣了。这同时也会影响到这款产品的品牌体验和价值认知。
因此，设计师必须注意如何包装物品。我们必须了解谁会购买产品，产品的特点是什么，应该如何去展现。奢侈品的界面外观所展现出来的-它们可不是廉价的包装。

弓和箭（学生习作）
弓和箭是出售手工饰品的商店。制作这个品牌的包装，你只需要准备一些木板、以及包装袋或者首饰盒上面的手写字体集。这个想法非常简单却意义非凡，重点是你会很享受整个包装过程。

脑魔方
脑魔方是魔方的“固类醇”形态。它不是像普通魔方那样去匹配不同的颜色，而是去匹配脑袋的纹理，让它完全的符合纹路形态。我从来没有解开过魔方，不过我仍然可以想象完成这个“脑魔方”是有多难。另外一个很重要的就是那个有趣的包装。脑魔方放在一个干净的广口瓶里会不会让你想起将自己器官放在自家地下室的狂热的科学家呢？

扑克T恤
如果没有说明，你会不会认为这仅仅是一副精心设计的扑克牌？但是这些充满想象力的设计师真让人佩服！他们决定保留扑克牌的各种元素，不仅让服装标签看起来像在玩牌，而且将装衣服的包装盒也设计成一副扑克牌。


卡莱加尔橄榄油
如果你曾经在商店里面看到过卡莱加尔橄榄油被放在其他橄榄油旁边，你很可能会觉得某个工作人员犯了一个可怕的错误--把酒或者钢笔甚至是香水瓶子混在了油瓶里。卡莱加尔橄榄油在他们的包装设计上做了一个大胆的决定。卡莱加尔想要人们感受到橄榄油的不同寻常之处，并且完全不同于广为人知的那些用途。就像大厨们会为那些只会把芳香油洒在色拉上面的人们而叹气。



巴西时尚男装
男装和木头放在一起让我感觉很奇妙。它会比起其他品牌更多了一层奢侈感以及一种不同寻常的体验。而且，木头是可重复使用的并且很难拆散的，所以消费者会更容易记住你的品牌。

邪灵伏特加
这款伏特加的灵感来源于一个臭名昭著的板子游戏，这个“游戏”叫作“Ouija Board”（外国很流行通灵游戏，在一块木板上刻了英文字母和数字，类似于我们这的 “碟仙” ），你边想象边掏出这块板子，然后让“灵”操纵你回答你提出的问题。如果你完全相信“灵”和“魄”，这一切将会很有趣。邪灵伏特加创造了一种配对，从另一个层面吸取了这种“Ouija Board”的游戏文化，开发出毛骨悚然的产品。



Halycon
我真心喜欢这种包装和品牌每个细节都始终一致的设计方式，不失光泽，毫无累赘。对于Halycon，这是一个很大胆而直观的空间设计。



喜洋酒庄
谁会不爱酒的标签？他们并不用产品的全名作为标识，而是采用了至简的“&”符号，为每款不同味道制造了更多的美感。每一个设计都是极具创造力的，对于酒爱好者来说，更像是一种对艺术的追求。



Lo Virol
说到包装，此款酒的标签是很受欢迎的部分。你会想知道，在传统的酒瓶上，它是有多么的与众不同。在此包装中，我喜欢的是纯图形的内容。它的酒瓶上通常也会出现一些类似手绘感觉的标签，但是我更喜欢它所呈现的鲜艳的颜色以及几何感的形状。



幸运牛仔当你的品牌打算介入新的行业时，你是如何保持品牌的一致性的？服装品牌 Lucky Brand Jeans决定在不失去他们最佳产品的同时，为这高科技时代制作一些配件。因此，他们决定，用自己的牛仔裤去做产品包装。简单，完美！

La Michoacana
La Michoacana是一家传统的墨西哥甜品店，初步了解，我发现这是一种不同水果口味的拉丁小冰棍，这让我想到La Michoacana不仅做冰棍，而且还提供饮料和其他美味小吃。这个品牌商标看起来就很美味，加上一些彩色贴纸效果，这个创意显得有趣而且容易记住。



Milk Talk
Milk Talk制造保湿补水沐浴露，有各种水果香味比如香蕉味、草莓味、苹果味等。这些嗅觉元素与颜色完美结合，作为沐浴露包装的瓶盖，同时，这些光滑材质的瓶子用来重申沐浴露补水滋润的感觉。将品牌信息用各种不同方式展现在包装上，这是一个很棒的案例。



百分之一
看到这款包装，你也许猜不到盒子里是什么产品，但是你一定会有很大的兴趣想仔细研究一下里面到底装的什么。这款鞋盒包装呈现给人复杂而高品质的感觉足以向它的目标客户群阐释了他们是怎样的产品。很难想到有这样新颖设计的鞋盒,但是One Percent真的通过他们的独特的包装设计将品牌定位上升到了一个新的高度。



品味旅行黄金菠萝蛋糕
盒子里装的是蛋糕，这很自动的引起了吃货的兴趣。但是，认真的想一想品味旅行是如何通过蛋糕包装设计完全的重新塑造自己的形象，来适应自己的产品定位。他们设计的包装为产品创造了更大的利润。我想要买它，只因为想要打开这个包装看看他的产品到底是什么样的。真的是很好的设计。



罗梅罗和保罗
上面One Persent已经向我们展示如何重新设想截然不同的鞋盒。Romero and Paul认为鞋盒已经不错了，但是他们将展示给我们的是如何使之成为一种奢华的体验。这些美好而高品质的平底便鞋在为消费者创造个人特色和环境中占领了一席之地，让你感觉到好像Romero and Paul是你的亲密伙伴。

Trafiq
Tafiq是另一个借鉴并引申"trafik"一词传统用法的品牌。它拥有一种沉重而经典的年代感，似乎让你觉得比吃只包裹了一层薄纸片的汉堡更优雅一点。



VELOCITA咖啡
做生意需要敢于做出决定并承担风险。你见过哪家咖啡厂商将咖啡包装做成像刚空运过来的货物的吗？Velocita咖啡就特意设计了这样一个包装，让消费者感觉他们的咖啡新鲜得就像刚从里约空运到他们手上一样。我爱这个设计！它大胆又富有创意，必定从其他品牌的咖啡中脱颖而出。



VITALY（学生作品）
这个品牌主要提供脱麸的麦片给无麸质饮食的地区。他们希望设计出让那些人觉得有趣的包装并提供给他们一份谷物。我喜欢这种有艺术感又自然的包装方式，因为这样有意义。（结合图片看）



时尚的限量版盒
通常情况下，我们不会将书籍或杂志看作是奢侈品。当杂志推出限量版时，你会猜测它有更大的发行量。Vogue杂志试图颠覆我们的观念，他们通过设计奢华、优雅的限量版杂志包装，同时为读者附赠一个小礼物，当然写上一些有爱的祝福语也会带给读者一些小感动。



Windows 8
令我们始料未及的是，在window的新一轮复兴之际，windows 8似乎在利用品牌规划与设计在证明着些什么。幸运的是，我们在window界面看到了屏幕截图以及window设计部门正在试图更新的软件的不太美观的部分。Windows为我们带来了一些非常有趣和富有美感的创新。



Kanye West – Yeezus专辑封面
如果你熟悉嘻哈文化，你熟悉肯伊威斯特。即使你不熟悉，你可能熟悉西先生。无论如何，当谈到他的专辑封面，总是有很多话说法，可能有一些言论被禁止或审查，当然也会得到更多的赞美。随着对肯伊威期特的专辑越来越多的争论，从标题到封面，这很有可能就成为他的下一张专辑的CD包装，越简单越强大。



结论
看到这里，我希望你明白，无论是一双鞋子或者是一个移动应用程序，需要的不仅仅是一个简单的包装，不是只要把它放进袋子或盒子里，然后贴上标签就可以了。而是在包装过程中需要仔细思考，当你第一眼看到它时，到底是一种怎样的感觉驱使你决定就是要买这个产品。很多东西都是没有规则没有限制的，所以才需要我们跳出思维的局限，无限开辟自己的创造性。—————————————————————————————————————————————————我们是DATS翻译小组，我们爱设计爱英语，通过翻译设计的文章共同学习进步，虽然我们还有许多不足，但是只要把每个人的微小的力量聚集起来，总有一天会发出耀眼的光芒"本文翻译由DATS翻译小组成员：月影苍狼, 陌上花开, HeroLiang, 12, 暗白, lyn, HELLOMAN, 张潜瑶, 执手写*红尘, Aria, Panda ,G翻译校对：陌上花开

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