美国行销史一路走来(四)90年代下

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保罗时报系列专题
2010年6月1日星期二

上周介绍过90年代行销史上的重要科技品牌了，其实除了互联网的大事记外，其他产业在90年代也见证了其他令美国行销史走上新的一页的事件。以下就让《保罗时报》为您一一道来！

90年，通用汽车推出了“土星”(Saturn)汽车，打着“不一样的公司，不一样的汽车”（ A different kind of company. A different kind of car.）的旗号，土星汽车在销售初期的销量另人满意。可惜，由于通用汽车未能好好的发展这一系列汽车，导致其销量节节败退。到了2009年，通用汽车经历了美国汽车史上的转捩点，走上破产之路。在破产过程中，通用汽车曾一度想把土星汽车卖掉，但由于乏人问津，最终以关厂收场。问世19年的土星汽车从此走入历史。

改写美国以至于全球咖啡文化的星巴克在92时年于纳斯达克挂牌之际已由一个在西雅图闯出名号的咖啡屋发展到在全美拥有165家分店的大企业了。到了2010年，星巴克在全球的分店更达到1.67万家之多。

1997年时，美国食品和药物管理局（Food and Frug Administration, FDA）放松了对药品广告的限制，允许药品公司在电视上对消费者直接打广告，介绍药品的用处及优点。但是规定在广告中一定要提及药品的副作用。这可说是药品广告上的一个重大里程碑，此后，各大药商相竞在电视广告上推销自己的药品，药品公司花在电视广告上的费用从89年的120万美元直线上升至98年的12亿美元。

相反的，98年却有另外一个产业在电视广告上遭受困难。号称美国四大香烟公司的菲利普莫里斯、RJ雷诺、布朗威廉姆森公司，以及罗瑞拉德与控告它们的46个州签订烟草大和解协议（Tobacco Master Settlement Agreement），在协议里，四大香烟公司同意集体赔偿2060亿美元给这46州，同时也将在广告中有所节制以避免误导观众及年轻人。

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