谷歌与苹果军备竞赛的并购之路

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随着智能型手机市场烟硝味日渐浓烈，谷歌与苹果战况白热化，曾经携手连合对抗微软的患难兄弟，谷歌首席执行官埃里克．施密特(Eric Schmidt)以及苹果首席执行官史蒂夫．乔布斯(Steve Jobs)如今反目成仇，并透过不断并购企业作为扩充军备及踩近对方领土的手段。

事实上，施密特与乔布斯的瑜亮情节之所以能如此轰动，是因为两家企业背景多有相似之处。谷歌与苹果总部同位在科技汇萃的硅谷相距不到10哩的位置，两家公司的首席执行官同样现年54岁，过去数年来携手对抗微软垄断不遗余力。 2006年，当苹果董事会有空缺时，乔布斯更是肥水不落外人田邀请施密特加入董事会。直到2007年谷歌宣布将朝智能型手机市场进攻，苹果又于当年1月推出iPhone，自此拉开两方战线。

一开始，诺基亚、三星或是黑莓机仍在市场上握有大部分份额，尽管谷歌与苹果间关系紧张，但还不至于牵动市场。直到以智能型手机为主体的移动平台确定将会替代个人计算机，加上应用程序开发一日千里，双方才到达剑拔弩张的情势。去年夏天，苹果拒绝两款谷歌应用程序在苹果商城上架，施密特表明放弃苹果董事一职，等于是直接宣告与乔布斯撕破脸。

回顾这一年来，苹果与谷歌为了打击昔日老战友，莫不纷纷采取并购企业的策略。反观苹果在每次收购决定公布后对外界三缄其口的作风，谷歌倒是很坦荡的在每次并购后明指收购企业与内部业务的整合关系。

首先是双方在搜索引擎方面的大战，其中最为人所津津乐道的便是谷歌收购AdMob以及苹果收购Quattro Wireless这两项交易。 2009年秋天，苹果表示有意收购移动广告公司AdMob，半路却杀出个程咬金，谷歌在同年11月以仅次于2007年以31亿美元收购在线广告提供商DoubleClick的7.5亿美元高价收购AdMob ，打算将其庞大的广告帝国自传统网络平台上扩展至移动网络平台，此举无疑是在Nexus One推出前向苹果iPhone插旗宣战。

当然，苹果也不是省油的灯，在收购AdMob宣告失败后旋即转向AdMob头号劲敌Quattro Wireless，然后特地于今年1月Nexus One推出前夕，高调宣布已收购Quattro Wireless给谷歌一记回马枪，而且，苹果收购Quattro Wireless不仅仅是用来发展移动网络平台的搜索功能，更是打算一脚踩进谷歌的搜索引擎老本业。

至于移动设备的硬件方面，苹果在2008年收购半导体公司PA Semi，而PA Semi的两位共同创办人在被苹果收购后来年离职创办了Agnilux，今年4月，谷歌宣布并购Agnilux遭外界揣测此举是冲着苹果而来，事隔7日，苹果又紧接着发布收购A4芯片制造商Intrinsity的消息，双方在移动设备上的军备竞赛愈演愈烈，以往不一定会每年进行收购的苹果，光是自去年夏天以来就收购了4家公司。

苹果在近一年内收购的4家公司除了上述的Quattro Wireless以及Intrinsity之外，还包含串流音乐网站Lala，以进军云计算网络音乐服务。上周，苹果更对外证实了即将关闭Lala并于今年推出整合iTune的在线音乐网服务。对于这起收购，明眼人也一定看得出来苹果正在为进军以谷歌及其他企业为首的云计算服务。今年4月，苹果又宣布收购智能型手机的个人秘书应用程序Siri以强化其语音搜寻服务，当然，这无疑是再度彰显出苹果进军搜索引擎领域的决心。

今年5月3日，谷歌又宣布收购3D桌面程序提供商Bump Technologies，这起收购使得谷歌光是在2010年的收购案就累积到8宗。 Bump Technologies于上周五便已发布被谷歌并购的消息，谷歌则是在稍晚才对这项消息作出证实，但并未回应实际的成交价格与细节等。

谷歌收购Bump是因看准其BumpTop服务，BumpTop为一项3D多点触控的桌面应用程序，目前已广泛应用在微软操作系统以及苹果麦金塔系统上，可让用户自由拖曳或是随机排列桌面上的程序，据悉，谷歌将会进一步将BumpTop应用在Android手机或是谣传将要推出的Android平板计算机上，给用户全新观感的介面，以对抗苹果的iPhone及iPad。

姑且不论苹果与谷歌的竞争将会如何演变，可以确定的是，只要移动或是网络市场还存在，双方就不会有停战的一天。移动设备上，苹果iPhone自2007年推出至今仍不断持续热销，上个月推出的iPad更在短短28天就开出百万销量红盘，谷歌的Android系统虽然已成功搭载其它品牌推出多款智能型手机，但是其自有品牌手机只有在今年1月推出的Nexus One，且销量大不如假想敌iPhone。

根据统计，移动搜寻目前约占搜索引擎市场不到5%，但在2016年将有机会成长至23.5%。尽管目前苹果看似握有移动设备市场先机，但是，身为搜索引擎巨头的谷歌挟带着快速兼并开发商的气势，大有后来居上之势。

jm03106306

双方都加油吧~