SEO：SEO理论之外部链接建设（一）

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作者：天真 出处：北京SEO博客
Michael Martinez在其博客上发表了一篇很有意思的关于网站外部链接建设的文章，这篇文章与以往的链接建设类文章有很大的不同。譬如作者说“Web marketing is more dependent upon backlinks than search engine optimization. In fact, search engine optimization hardly needs backlinks at all.”翻译过来大概意思是“互联网营销比搜索引擎优化更为需要外部链接。

事实上，搜索引擎优化几乎不需要外部链接。” 我不知道这样的理论有多少人接受，至少这样的话一般做SEO的人是不会说也不敢说的。寻找外部链接几乎是很多做搜索引擎优化的人必须经历的步骤，似乎在很大程度上网站的google排名就在于外部链接的多少。

只是，SEO届这种普遍的看法是正确的吗？Michael Martinez在其博客上分四个部分对外部链接建设理论进行了分析。我这里简单的依照我的理解解析作者的文章，需要全面理解这篇文章的可以去作者页面查看英文原文。

搜索引擎优化为什么需要外部链接？

1、引导搜索引擎爬虫来访

2、让有效的链接被搜索引擎收录

除了这两点之外，不需要其他任何原因来解释我们为什么在搜索引擎优化过程中需要外部链接。但是在搜索引擎优化过程中，外部链接建设占据了很多人太大的时间和精力，而且是最没有效率和效果的努力。社会传媒优化营销人员能够很好的处理他们对外部链接的精力分配，但是搜索引擎优化人员却无法做到这点。而且很多人过分关注自己外部链接的数量，而没有意识到自己的很多外部链接是完全没有效果和浪费精力的。外部链接的数量说明不了什么问题。网站的搜索引擎优化不是通过外部链接数量实现的。

外部链接是如何帮助搜索引擎优化的？

如果搜索引擎优化不需要外部链接，那还要它们干吗？答案取决于搜索引擎。外部链接的一个基础作用在于对某个网站的“认证”。所谓“认证”指的是告诉搜索引擎对方网站值得去收录或者展示给网站用户。

Google没有什么信任指数（Google’s TrustRank），所有的搜索引擎都没有这样的参数，即使是发明者雅虎他们貌似也没有使用这个参数。

外部链接的另外一个作用通过描文本来传递网站价值，也就是所谓的Pagerank。这种PR的传递不是工具栏里面展示出来的0到10的数字，而是我们无法看到的一种价值评价。Pagerank可能被用于来评估页面的价值，从来在搜索引擎结果页面安排个合理的位置。链接的描文本对这个有很大的帮助作用。

Google将网页收录分为四个列别：主网站收录、补充材料、其他的数据库收录和不收录的网站。而拥有合适的外部链接会帮助你的网页进入正常收录。这些外部链接是被信任的，所使用的描文本不重要。

搜索引擎优化不是只说外部链接的数量。如果你只是想做到某个关键词的高排名，你可以使用以下的办法实现而不会导致搜索引擎不合适处理：

1、在某个页面上安排大量内容

2、在这样的页面拥有关键词描文本链接至该页面

3、使用大量的关键词描文本导入链接

成功的搜索引擎优化实例表明了页面页面与导入链接的平衡，但是怎么理解这样的平衡却和搜索引擎优化无关。最好的搜索引擎优化方案应该是不依靠外部链接来获得成功，因为任何的外部链接都不能绝对信任其能够起的效果与你希望的一样。

PS:这篇文章是上班时候偷闲写的，没有太完整的思考，所以不保证翻译的准确和理解的正确。另外对于原文的一些观点，我也保留态度。